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「雑誌離れ」という言葉、よく聞きませんか
「最近の若い人は雑誌を読まない」「雑誌業界は厳しい」という話を、ニュースやSNSで見かけたことがある方も多いはずです。この記事では、実際の出版市場データをもとに、「雑誌離れ」の実態を確認した上で、それでも今あえて雑誌を読む理由について、正直に考えてみたいと思います。
データで見る「雑誌離れ」の実態
出版科学研究所の調査によると、2025年の紙の雑誌市場は3,708億円で、前年比10.0%減となりました。特に落ち込みが大きいのは週刊誌で、前年比17.9%減。一方、月刊誌の落ち込みは8.6%減と、週刊誌に比べればやや緩やかです。
また、全国学校図書館協議会の2025年調査では、雑誌を月に1冊も読まない「不読率」が、小学生62.7%、中学生73.8%、高校生77.7%と、いずれも高い水準にあります。数字だけを見れば、「雑誌離れ」は確かに進んでいるといえます。
正直、数字だけ見るとちょっと心が痛くなる結果ですよね…。ただ、ここで終わらせずに、もう少しデータを掘り下げてみます。
正直にお伝えしたいこと：電子版・サブスクも縮小傾向にある
ここで一つ、誠実にお伝えしておきたい事実があります。出版科学研究所の統計では、電子雑誌の市場（定額読み放題サービスも含む）も2025年は83億円で、前年比3.5%減となっており、その要因は「会員数の減少」と説明されています。つまり、「紙の雑誌離れが進んでいるから、電子版やサブスクに読者が流れている」と単純には言えないのが実情です。dマガジンについても、2016年頃には会員数300万人を突破したこともありましたが、その後は非公表となっており、当時ほどの勢いが続いているとは限りません。
この記事は、そうした厳しい事実を隠して「だからdマガジンがおすすめです」と結論づけるものではありません。その上で、データから見えてくる、もう少し違う角度の話をしたいと思います。
良いところだけ見せて誘導するのは違うと思うので、厳しい数字もきちんとお伝えしました。ここからは、少し違う角度で見えてくる話をします。
「読まなくなった」のか「買わなくなった」のか
市場データをよく見ると、興味深い傾向があります。速報性が命の週刊誌の落ち込みが特に大きい一方、専門性・趣味性の高い月刊誌の落ち込みは相対的に緩やかです。これは、「時事ネタやゴシップ」のような情報はSNSやニュースアプリで完全に代替されている一方、「じっくり読みたい専門的な内容」への需要は、完全にはなくなっていないことを示唆しています。
つまり、「雑誌というコンテンツそのものが不要とされている」というより、「1冊単位でお金を払って買う」という行動そのものが、今の生活スタイルに合わなくなってきている、という見方もできます。
「雑誌が読まれなくなった」というより、「買い方が生活スタイルに合わなくなった」というのが、個人的にはしっくりくる説明です。
それでも今、あえて雑誌に触れる理由
SNSやニュースアプリは、自分の興味関心に沿った情報を効率よく届けてくれます。便利な一方で、自分がもともと興味を持っている範囲の外側にある情報には、なかなか出会えません。アルゴリズムが「あなたが好きそうなもの」を的確に選んでくれるからこそ、自分の世界が少しずつ狭くなっていることに、なかなか気づけないという側面もあります。
雑誌は、編集者が「これを伝えたい」という意図を持って一冊を構成しています。自分では検索しないようなテーマの特集が組まれていたり、興味のなかったジャンルの記事が偶然目に入ったりすることで、自分の好みや価値観そのものが更新されていく感覚があります。これは、パーソナライズされた情報収集だけでは得られない体験です。
例えば、普段ビジネス誌しか読まない人が、たまたま開いたライフスタイル誌で暮らしの工夫を知って翌日から実践してみたり、逆に美容誌ばかり読んでいた人が、経済誌の特集をきっかけに資産形成に興味を持ち始めたりすることもあります。自分から積極的に検索しないジャンルほど、こうした偶然の出会いは起こりやすいものです。
この「思いがけない出会い」こそ、雑誌ならではの体験だと思っています。
市場が縮小しているというのは、あくまで「雑誌を1冊単位で買う」という行動をとる人が減っているという事実であって、雑誌というコンテンツが持つ価値そのものが下がったわけではありません。むしろ、情報が最適化・パーソナライズされていく時代だからこそ、誰かの編集を通して世界を見るという体験は、以前より貴重なものになっているとも言えます。市場規模の数字が縮小方向にあることと、雑誌を読むこと自体の価値は、別の話として考えていいはずです。
「たまには自分の興味の外側にある情報に触れてみたい」「知らないジャンルの世界を覗いてみたい」と思うのであれば、雑誌という選択肢には、市場データの縮小傾向とは関係なく、今も変わらない価値があります。
まとめ
出版市場データを見る限り、紙の雑誌はもちろん、電子版・サブスクを含めても、雑誌業界全体が縮小傾向にあるのは事実です。この記事は、その事実を隠さず、正直にお伝えすることを大切にしました。
その上で言えるのは、市場の規模と、雑誌を読むこと自体の価値は別の話だということです。「1冊単位で買う」という行動のハードルが上がっているだけで、誰かの編集を通して自分の知らない世界に触れるという体験の価値は、今も変わっていません。気になる方は、月額580円のdマガジンで、まずは無料期間から試してみるのも一つの選択肢です。
気になった方は、まず無料期間だけでも試してみてください。
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